E-couponing & réductions en ligne

On entend souvent parler de codes promo, opérations commerciales de couponing et autres termes marketeux mais savez-vous réellement ce qu'est que le e-couponing ?

 

Définition du e-couponing

Le e-couponing est une pratique qui consiste en la promotion et la mise à disposition de coupons de réduction virtuels aux internautes / consommateurs afin de les inciter à la consommation. Un coupon de réduction permet notamment d'obtenir un avantage ou une réduction sur son achat en ligne.

Si de plus en plus d'entreprises utilisent ce types de stratégies marketing c'est notamment en raison de :

• Des coùts marketing nettement inférieurs à d'autres stratégies similaires
• Un ROI souvent supérieur aux autres méthodes de marketing direct
• Une facilité de mise en place

Si l'on prend des marques comme Levis, Etam ou encore Boulanger, on se rend compte que ces marques proposent des bons de réduction tout au long de l'année car elles ont compris l'impact de ceux-ci d'une part sur la consommation grand public mais aussi sur le panier moyen des consommateurs qui a tendance à augmenter de près de +15% dès lors qu'un e-coupon est proposé !

Il est bien entendu clair qu'une campagne de e-couponing se prépare en amont comme tout type de campagne marketing. C'est pour cette raison que la plupart des bons de réduction proposés par les enseignes sont soumis à des conditions d"utilisation plus ou moins restrictives.